業界訊息：
 
英國自行車市場簡況
2009.10.28
2007年英國自行車市場總值約2億8,400萬英鎊，與2002年相較成長了4%，銷售量為240萬輛。當地第一大自行車連鎖店Halfords因石油價格持續暴漲，許多消費者放棄開車而改以購買自行車來代步而獲利，該連鎖店至2008年3月的一年當中，銷售總額成長7.2%至7億9,740萬英鎊，Halfords公司自豪地宣稱當地每售出3輛自行車中，就有一輛來自Halfords分店。Halfords除了擁有銷售自行車及汽車零配件的連鎖分店以外，並設有自行車專賣店Bikehut。

前（2006）年英國自行車的總銷售量為240萬輛，依種類及數量依序為：越野登山自行車74萬輛，傳統自行車70萬輛，兒童自行車70萬輛，運動或競速自行車13萬輛，小輪徑自行車12萬輛。2002年至2006年中以傳統自行車的成長最為可觀，成長率達1,521%，越野登山自行車衰退最嚴重，達35%。混合型自行車及城市型自行車受到通勤的上班族歡迎，銷售成長顯著。另外，折疊式自行車亦是銷售看好的自行車款式之一，原因是攜帶方便，體積輕巧，許多搭乘火車或地鐵的通勤人士可容易攜帶，出站後又能快速的展開折疊車直接上路，英國當地著名折疊式自行車廠商Brompton銷售的款式單價在1,000英鎊左右（約新台幣58,000元），但竟然供不應求，甚至還有後補等貨的情形。然而，Brompton是少數倖免於被大量生產擠出市場的例子，許多英國自行車廠不是關閉如Concept Cycling在2005年進入清算，就是將生產廠房移往海外，來降低生產成本，像是Raleigh及Tandem等公司。

英國自行車的主要通銷管道如下：自行車專賣店（占48%）、自行車連鎖店（占30%）、其他連鎖店（占10%）、郵購及型錄店（占3%）、超市（占5%）及其他店面（占4%）等。2002至2007年當中，以小型的自行車專賣店成長最高，達16%，由此可看出，英國消費者對於店員是否可提供資訊及售後服務仍相當重視。英國當地有許多獨立的自行車專賣店，這些專賣店提供消費者詳細的自行車維護資訊，雖然自行車的單價比一般大型連鎖店稍高，但此類專賣店的銷售人員皆具有專業知識。下表為2002年至2007年英國自行車透過主要通銷管道的銷售成長及衰退對照表：

自行車的種類 2006年(千輛) 占有率(%) 2004年(千輛) 占有率(%) 2002年(千輛) 占有率(%) 2002年-2006年間的成長或衰退(%)
越野登山自行車 740 31 864 36 1127 49 -35
傳統自行車 700 29 600 25 46 2 1,521
兒童自行車 700 29 720 30 897 39 -22
運動或競速自行車130 5 120 5 161 7 -19
小型車輪自行車 120 5 96 4 69 3 73
總計 2,400 100 2,400 100 2,300 100 　


單位：%

自行車的通銷管道 2007年占有率 2005年占有率 2002年占有率 2002年至2007年間的成長或衰退
自行車專賣店 48 42 32 16
連鎖店-Halfords 30 25 24 6
其他連鎖店 10 12 17 -7
郵購及型錄店 3 5 12 -9
超市 5 7 10 -5
其他 4 4 5 -1


英國著名的自行車廠牌有Raleigh Giant、Trek、 Specialized、Universal及Tandem（該商另創有Dawes）。當地第一大自行車連鎖店Halfords除了銷售各種暢銷品牌以外，自創品牌包括Carrera及Apollo，它的連鎖分店有兩類，一是以Halfords為名的汽車零配件及自行車連鎖店，以及專賣自行車的Bikehut連鎖店，Bikehut分店的市場定位在中高價位，Halfords設立Bikehut連鎖店是為了順應目前英國自行車通路的變化，在近幾年來，當時具有專業知識但店面不多的Cycle Surgery及Evans Cycles等自行車專賣店，不僅具有集中採購的能力，並設有維修部門來服務消費者，Halfords認為不可忽視這個趨勢，開始推出只經營自行車的連鎖分店。

未來英國自行車成長最快的市場將以家庭為主，但35-44歲人士購買自行車的比例會趨緩，自行車業者應該宣導騎車健身來提升行銷；且當地每10個人當中，有3個人沒有自行車或是不再騎車，所以自行車業者的推廣空間仍然很大。市調公司Mintel預測，在2012年英國自行車市場總額將增長至2億7,700萬英鎊。

（資料來源：倫敦台灣貿易中心；貿協商情網；資料提供：TBEA）
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