品牌經營

最近美國盛行併購，有些頗具知名度的公司為兼併對象，所以頗讓人覺得訝異。近日來不少廠商來電詢問事實真相，甚至有的廠商問，為什麼這些小而精且頗具設計與開發特色的賺錢公司也會步上此途。

美國企業一向以行銷著稱，這也是歐洲市場的名牌山地車大部份是美國品牌的天下，雖然大部份來自台灣但冠上美國品牌後，身價更是不凡。美國人深諳以宣傳廣告促銷等活動來銷售的目的，也獲得豐碩的行銷利潤。

品牌經營在美國企業非常盛行，從創立品牌到打響知名度而成為名牌，都是在巨額廣告費的堆砌下而成的，當然也有不少品牌雖投下巨額宣傳費用，但是仍沒能打響品牌。不過，美國式的經營已將品牌也當作商品在經營，因為一個企業的品牌高、效益好，當然它的值也就水漲船高，這也是為何不少美式企業，在企業最高峰時就將品牌賣出的原因，因為此時品牌的價最高。這種看好就收的經營方式在我們看來是不可思議的，但是美國人卻認為經營名牌和經營商品沒什麼兩樣，最終目的就是要賺錢。

雖台灣商品暢銷全球，但是能在國際市場立足的國際品牌卻非常之少，近幾年也有不少廠商開始建立品牌，加強廣告和行銷，甚至建立品牌針對不同市場(Mass和Dealer)。本來行銷之路就非常艱辛難行，所以往往有的公司就半途而廢，因為巨額的廣告宣傳費用不是每家都能負擔得起。如此則將前面的投資付之一炬，當後來想再往前時，又得一切從頭開始，這種學費不少公司都曾繳過。

自行車不少國際品牌來自台灣，穿上美國衣服是亮麗不少，但是總是尺寸沒有我們自己的合身。是否讓我們也自己穿看看，相信也能穿出味道，闖出名堂，甚至也與Gaint一樣，擠入國際名牌行列呢？