巨大歐洲廠設荷蘭

文◎編輯部

為了接近市場就近供貨本，數月前巨大公司就積極評估歐洲設廠的計劃，經過審慎評估，巨大公司歐洲廠的設立地點，終於在召開董事會議後，決定在荷蘭Lelvstad籌建歐洲廠。

這項投資總額達3,000萬荷幣（約合新台幣五億元）的投資案，預定自今年底建廠，並將於1997年春開始生產，產品將以歐洲市場的主力產品Touring/Trekking（旅行車）及ATB（登山車）等車種為主，第一年將生產10萬台，然後逐年增加至年產50萬台，透過捷安特歐洲公司的行銷體系，以自有品牌行銷各國。

巨大在決定赴歐設廠之初，曾經評估過愛爾蘭、英國、法國等歐陸國家，作過詳盡的比較，最後選定荷蘭阿姆斯特近郊的Lelystad，乃是基於下列考量：其一，荷蘭位居歐陸中心，交通便捷，而且捷安特在歐洲以荷蘭及德國為主要市場；其二，荷蘭政府對巨大投資案相當重視，除了對建廠土地、人員聘雇及租稅方面提供相當優惠的獎勵條件；其三，巨大在荷蘭設立歐洲總部歷經九年，對於當地的人文、地理、投資環境等等，都已相當了解，並且與當地政府及銀行等機構，也已建立了良好的關係與信譽；妥善運用這些有利的資源，必將有利於歐洲廠的籌設及未來的營運。

巨大公司自1986年起逐步在歐洲各國、美國、日本、加拿大、澳洲、台灣及中國大陸等地，建立自有品牌國際行銷網，目前在全球各地已有逾一萬家自行車專賣店銷售該公司產品，而自有品牌行銷比率也已超過巨大總產銷量的50%，捷安特不但已成為國際自行車的領導品牌，並且是國內各行各業中以自創品牌行銷國際的代表性廠商之一。

企業國際化、本土化以突破愈來愈嚴重的貿易保護障礙，是一般企業所努力的目標，巨大公司除了宣佈在荷蘭設廠外，日前也併購了德國Staiger公司，今後在歐洲攻城掠地將更得心應手，足見巨大在歐洲市場已加緊腳步，並有實質的斬獲。

另外，對於美國商務部公佈的中國自行車反傾銷案的初判公佈，巨大公司也被判定為無傾銷情形，對巨大公司幾乎沒什麼影響，不過巨大公司發言人許立忠表示，反傾銷的判定結果將對台商全球的分工策略造成影響。

展望未來，巨大公司仍將植基於台灣，隨著在各國陸續建立生產及行銷據點，運用並整合全球有利資源，必將大幅提升巨大公司生產與銷售的國際競爭力。