激烈競爭的結果造成自行車銷售量重挫 HUffY公告第三季虧損達480萬美元

文◎編譯小組

Huffy Corp.高層人員即將為該公司股票持有者，以及華爾街分析家帶來一些壞消息。這個大批發商的供應廠商早先宣布，該公司將公布第三季的稅後虧損達480萬美元。

低價促銷擾亂銷售秩序

Huffy高層人員將造成虧損的原因，歸諸於大批發商這條銷售管道的消費需求滯緩，以及國際貿易商全力促銷低價的促銷品。

另外，在大批發商這個銷售管道上，由於遭遇Roadmaster的強硬競爭，Huffy的自行車部門也失去了部分市場占有率而寫下赤字。Huffv同時還聲稱，從中國大陸低價進口貨品正嚴重削減美國國內製造廠商的利潤。

Huffy、Murray和ROadmaster於4月份對國際貿易委員會提出一份反傾銷的控訴，抗議進口商以低於成本的自行車大量占據市場。

Huffy的董事長、總經理兼首席執行長Richard L.Molen表示，儘管自行車部門正面臨虧損，但Huffy所經營的其他公司都將有獲利的空間。

Molen說，第三季的銷售量確實叫人失望至極，但是這也更凸顯了高度競爭的結果，所帶給自行車市場的衝擊。Huffy在今年稍早所發表的兩款最新自行車型，可說是該公司有史以來最成功的開發之一，這兩款車型分別是Blades與Metaloid。

自行車部門獲利縮減

儘管如此，Molen補充說道，經營兩個自行車製造廠所必須負擔的行政管理費用，以及銷售量低於原先所期望的數量，使得經營所得更大幅縮水。

在今年年底之前，以及1996年初，Huffy計畫推出更多的新型產品。與過主幾年相比，這些新型產品的項目將是過去在一年當中所推出新型產品的兩倍。

他並且說，就如同我們先前所說過的，零售方面的需求滯緩，以及消費需求轉向我們產品類別中屬於低價促銷的產品，這些變化對我們的經營結果造成愈來愈明顯的負面影響。

Molen說，雖然我們無法預測未來的零售需求，但是我們相信整個企業體將受到Hufly Bicycle Company經營結果的影響，而導致虧損。

減少行政費用節省成本

「我們知道這些短期的經營結果令很多人大失所望，我們也正努力加快實施各項節省成本的計畫，並且以審慎的態度盡可能將行政管理費用縮減到最低，希望藉由這些具體做法來減少1995年的虧損」。

在今年6月份，由於第二季營業所得下降的比例幾乎到達70%，Huffy宣布裁減30%的從業人員，而其中25%的人員是隸屬於自行車部門。

此外Huffy在今年度還辭退丁400名以上按工時計酬的勞工。當時Huffy的高層人員還曾經說過，如果銷售量始終不能提高的話，在今年12月31日以前，將可能有100名經理級人員、督導幹部以及從業人員被遣散。

Molen還說，「我們往後長期的自行車政策，將是非常時期中最嚴格的戰略性計畫。我們的經營管理小組在董事會充分地支持下，將擔負起執行長期戰略的任務，以促使Huffy Bicycle Company除了是一個低成本的製造業者之外，同時還能夠繼續維持在自行車業界中的領導地位」。

儘管營業所得降低、裁員不斷，Molen表示，他對公司的長期戰略有信心，並且相信普通股的股票持行者，將可配發每股$0.85的股息。

摘譯自美國Bicycle Retailer雜誌1995年11月1日