Crispin & Porter擊敗九家競爭對手，贏得代理權 Shimano更新廣告代理

文◎編譯小組

Shimano美國公司迄今所擁有的嚴酷的、巨若磐石般的廣告形象，即將成為過去式，因為該公司的廣告代理商，正由Crispin & Porter為這家自行車配件製造商塑造新的形象。

Crispin & Porter廣告公司是從今年夏末開始和Shimano攜手合作的，該公司的業務負責人Jeffrey Sreinhour表示，Shimano公司未來將擁有風趣、時髦、而且富於人性的新形象。

強調人性化、幽默感

Steinhour表示，我們希望他們的廣告中呈現出更富於人性的態度。我們將增添一些幽默感，並創造出一個充滿趣味的形象。

他說：「我們希望創造出一個嶄新的形象。但我們仍將強調Shimano的產品是最優秀的一以一種更友善的手法來表現Shimano全新風貌。」

Steinhour表示，Shimano公司於1996的廣告利潤，幾乎達到200萬美元，成績斐然。

Crispin & Porter公司是在與其它代理商經過一番激烈競爭之後，才標得這項交易。在這項賽活動中，每一個競爭者均被要求為Shimano運動鞋部門，設計出一套廣告內容。

新設計十分富有創意

Crispin & Porter公司以「足蹬踏板的力量」為主題，藉由人體的兩根腳指頭構思出一個象徵和平的圖案。此一廣告設計不僅被Shimano陳設於今年秋季的展會上，同時獲得獎勵。

該公司在這項廣告競賽活動中祈設計的第二個廣告，是以一隻Shimano的SPFD運動鞋，佔滿整個廣告畫面，下文描述：「經過競賽勞累的一天，你理所當然應該以某些時髦的東西，來襯托出自己的風格。」

Steinhour表示，在我們設計的所有廣告中，將以風趣做為主題。這些廣告的主要目標為碎石路越野騎士，但下再如此富於科技性。我們正設法以嶄新風貌呈現Shimano的產品。

Steinhour拒絕討論該公司在未來的廣告細節，僅透露他們的特色仍將以幽默性為主。

他說：「我們目前無法透露未來的動向，但在未來主要的路線上，Shimano的產品將取代Shimano公司成為英雄。我們將儘量展現Shimano的配件產品，例如該公司新的XTR組這項產品和其它小公司，例如Kooka或Cook等的產品同樣地既時髦又富趣味性。」

Shimano美國公司的領導階層在今年夏天和DGWB廣告公司解除合作關係後，選上了Crispin & Porter公司。DGWB是一家位於加州的廣告公司，代理Shimano公司的廣告業務已達8年之久。

尋找創意和活力

誠如Shimano公司公關經理之一的Brian Stanley表示，我們一直在尋找新的創意和新的活力。Crispin & Porter公司是一家年輕的、有活力的公司，他們和我們的員工相處融洽，而且他們所設計的廣告表現突出。我認為這是一頊美好的搭配。

雖然Crispin & Porter公司在運動產品的市場上擁有相當廣泛的背景，Shimano卻是該公司所接手的第一位自行車客戶。該公司所擁有的其它客戶包括：The Golf Channel、Sunglass Hut、the Florida Marlins Baseball，以及the NHL Florida Panthers。

Steinhour表示，Shimano在傳統的廣告配置形態上將出現小幅度更動。至於一般消費者自行車主題，仍將保留為Shimano在印刷刊物上的主要廣告焦點，這些刊物包括了Outside以及Men's Journal等雜誌。

摘譯自美國Bicycle Retailer雜誌1995年11月1日