米蘭EICMA終將扳回一城 賽車仍為其特色並領導流行

 里拉貶值，的確對義大利的出口業務大有幫助，出口數量也激增，所以在’95年時，產量甚至達到530萬輛，其中出口就佔了270萬輛，但由於東歐及歐盟國家的競爭，以及義大利經濟和景氣低迷的影響，去年(‘96年)產量已降至395萬輛，其中出口只有204萬輛，今年產量則預估在270~300萬輛左右，平均出口量佔總產量的55%。

圖、文◎阮素琴

每二年在米蘭舉行一次的二輪車展，自9月16日到21日圓滿結束。今年是第55屆，其中只有16日和17日為專業展，其餘均開放給消費者參觀。其中第三天(18日)和第四天(19日)展到晚上十點，主要是提供給上班族可在下班後到會場參觀。當然門票收入也是相當可觀(一般門票為每張20,000里拉，六點後為15,000里拉)，今年並免費優待婦女前往(9月18~21日)。

大部份歐洲公司在展前便看好此展

由ANCMA所舉行的兩輪車展，在開展前幾個月，歐洲自行車業即看好此展，所以不少客戶都約在米蘭展見面。加上歐洲媒體也看好這個展，而大部份人對展效的看法也還不錯，最起碼比在科隆舉行之Intercycle展有看頭，也較熱鬧。

賽車是義大利特色，各家廠商在跑車的色彩上爭奇鬥艷，這些賽車就像時裝表演，深深吸引著眾人的目光，雖然也有廠商展出ATB、BMX、童車、Citybike等車子，但賽車卻是這個展的焦點。

ATB的市場量雖然有下滑的現象，但仍為主流車子，賽車市場也呈穩定成長。對這一個兩極化相當明顯的地區，這幾年確實引來歐盟不少爭議，尤其里拉貶值使出口業務大為激增，在標榜競爭價格情況下，不少義大利廠商只看重業務並不注重品質，所以義大利車的品質與形象都受到影響，甚而予人便宜貨的印象。這也使得義大利一些注重品質的零件廠商，不願意賣東西給這些廉價的自行車廠。

賽車是義大利的特色。任何展會都有主題和特色，也因為如此EICMA展才有可看性，難怪大家都說義大利賽車像流行服飾，也像藝術。不過，對真正喜歡騎跑車的人來說，他們反而喜歡單一色彩，因為這樣才能使得騎車的人更有特色。

 16館為新館首度啟用亂成一團

里拉貶值，的確對義大利的出口業務大有幫助，出口數量也激增，所以在’95年時，量甚至達到530萬輛，其中出口就佔了270萬輛，但由於東歐及歐盟國家的競爭，以及義大利經濟和景氣低迷的影響，去年(‘96年)產量已降至395萬輛，其中出口也只有204萬輛，今年產量則預估在270~300萬輛左右，平均出口量佔總產量的55%。

EICMA自行車展今年首次在新館16館樓上、樓下舉行，由於才剛建好又是第一次使用，所以在開展前一天顯得非常混亂。比如車輛的進出就大擺長龍，很多參展產品都因車輛進出耗時太久而無法進入會場，因而遭來不少抱怨。此外，佈置當天電梯又沒開，使得前往佈置的廠商都得扛著很重的展品徒步上樓，尤其在樓上的廠商因此而顯得狼狽不堪。

在開展前一天，會場真的是亂成一團。ANCMA主辦單位表示：從來沒有這種情形，就連執行長Mr. Costantino Ruggiero也說今年特別忙，問題也特別多。

 台灣館設計風格點出活力感

台灣今年到米蘭展的自行車業有200多人，比以前多出一倍多。參展廠商也有60多個攤位，今年由輪彥組團之台灣館的整體設計，很有活力；而機車展則由旺展展覽公司組團，不過，也有少數2-3家自行車業因對此不了解，而向旺展報名參展，如盛傑公司陳威達董事長就後悔「報錯地方」，以致每天都在找殺蟲劑拍蒼蠅(閒得在抓蒼蠅)。義大利米蘭展的展效大致上還算可以，因為歐盟包括義大利廠商在內，已意識到買便宜的義大利產品問題多、吃虧大，反而自台灣進口較有利可圖。

 里拉貶值，大大地提升了義大利出口業務，尤其登山車更為義大利創造了可觀的出口數量，但也因為不少義大利自行車廠的短視和投機心理，在只顧業務不顧品質的情形下義大利的登山車已為大家詬病和爭議。

‘98年開始每年均有自行車展

本來台灣廠商在科隆Intercy-cle展時就初步決議單數年參加米蘭展(EICMA)，雙數年參加IFMA展，但因義大利ANCMA和德國IVM與MMG機車組織達成協議，自今年開始單數年機車展在米蘭舉行，雙數年在德國慕尼黑舉行；而自行車明年開始則每年舉行，如此將為展會投下新的變數，對台灣廠商而言好不容易在眾多展會中才決定單數年參加米蘭展的計畫將生變，因此業者腳步如何一致，有待大家共同再研商了。

義大利人的設計能力和藝術天份是舉世皆知，舉凡食、衣、住、行，義大利人可以說是最懂得生活，此外，其人民性情也很感性，我們很難想像義大利人熱衷足球的「勁」。同時在義大利社會中，罷工事件也常上演，要是碰到大型罷工可以說陸、空及一切社會運作都停擺，而示威活動也常時到處可見。例如今年9月20日就有三個工會團體自義大利南部搭乘1,700輛遊覽車和三部火車北上米蘭示威抗議，抗議北聯頭目Bossi在八月底成立的PADDNIA獨立國。　

義大利的產品二極化極明顯。從Campagnolo、Colnago、ITM到鞋子、手套、座墊、服飾都是義利的強檔，這些產品也值得我們觀摩，在欣賞之餘是否我們也能再創新品?