Wal-Mart推出自有品牌自行車 Next在Mass市場熱銷

文◎編譯小組

Wal-Mart推出的自行車自有品牌Next已對Mass市場的品牌造成不小的衝擊。Wal-Mart自1999 年初推出自己的Next品牌自行車，至今已售出超過1百萬輛。

Wal-Mart是美國最大的自行車retailer，一年的自行車銷售量超過 4百萬輛。如今，Wal-Mart自有品牌Next車的銷售量就佔全部的 1/4，意即其他競爭品牌在銷售上相形便少掉1百萬輛的成績。

日馳美國公司總經理Alan蘇表示，Next對其他retailer 最大的影響是Kmart、Target、Toys R Us都將會效法類似Wal-Mart的作法。這也會對供應商造成壓力， 刺激他們提高本身品牌自行車的附加價值，否則retailer可能不願意花較多的錢進 有品牌的車子，而寧願選擇進口中國大陸多樣化且俗擱大碗的車子。

Wal-Mart的作法看似限制了沒有自行生產能力的retailer 的發展，但供應商表示，只要沒有自己的設計團隊，他們還 是需要行銷與採購專家的協助。因為大陸工廠會提供顏色、貼標以及車架設計 的建議。未來，Mass市場的眾多品牌也將經歷合併的洗禮。

目前Wal-Mart將Next車定位在中價位的車，最高零售價至 149美元，Next車的來源為Dynacraft與其他工廠。Mongoose 牌子的車則仍是Wal-Mart較高價位車種的領導品牌。 

摘譯自美國Bicycle Retailer雜誌2000年3月15日