利奇主打新品牌形象

圖、文◎陳柏如

走過921地震，利奇勵精圖治，從內部體質強化起，提高員工的工作效率與向心力，林阿平董事長更是帶 頭早上7點多便準時到公司辦公，希望藉由內部革新與企業再造從新出發，帶領 利奇再度登上高峰。

加強品牌形象與售後服務　行穩致遠

利奇公司成立於 1973 年，於 1995 年上市，去年營業額 24億新台幣。去年由於台幣升值，調降部分產品售價，加上 921大地震損及部分廠房、設備，使生產、交貨延緩，是利奇營業利益明顯減少的 主因。今年的營業目標亦希望維持去年的24億，行穩致遠。利奇擁有70名全職 研發工程師，是公司持續創新，常保競爭力的推進器，而將生產線外移大陸， 利奇台灣廠希望3年後能達成40億元的年營收目標。

目前利奇擁有4個廠：南崗廠、彰化廠、深圳廠與昆山 廠，此外，利奇自今年4月起亦在美國設有發貨倉庫，利奇全球 員工總數超過2000人。龐大的研發菁英團隊，讓利奇產品面多元廣佈。目前產品線包括：剎車系 統（夾器、把手、線），碟式剎車系統（油壓式及機械式）座管、立管、變速 線、把手、快拆、座墊束、花鼓、腳踏桿、副把手等等，另外一些與客戶合作 開發的後鐵及吊耳，一般鍛造件也不斷成長中。

推出新自有品牌形象－Promax的利奇，希望真正在自有品牌的領域紮根廣 植，Promax定位於中偏高檔產品線，以區隔走低價產品線的Lee Chi品牌。第一步，利奇希望Promax的新品牌形象能成功攻佔美國市場，不但穩固既有的市場， 更要打開廣大的知名度與使用率。利奇採雙軌制行銷策略，不但廣設據點，也 走代理制，希望藉由代理商來塑造Promax強大的品牌售後服務形象，建立屬於自 己的售後服務網，並主推修補市場。今年下半年Promax還要主打澳洲市場，明 年的重心則放在歐洲市場。

研發實力和優質的工藝水準，利奇贏得世界知名廠家信賴，OEM 代工BROWNING 自動變速系統、RIDE RIGHT 徑向後避震系統、AVID 剎車器及把手等等。目前利奇已在美國設立辦公室及倉庫，負責處理消費者warranty service、經銷商的服務、廣告及其他促銷活動。此外，將以補修市場的舖貨為首 要目標，以期使消費者能方便的買到PROMAX的產品及消秏品。

展望未來，利奇的全新品牌識別標誌煥然一新，以提升 PROMAX品牌的產品形象，並加強售後服務及行銷活動。新品牌形象的塑 造讓利奇煥然一新、調整腳步並積極迎頭趕上。