以前，許多國內外自行車業者常會關心有那些廠商已在大陸生產；現在，廠商常問的是，還有那幾家 公司還沒有去大陸或到海外設廠的。確實，體認大環境的改變和趨勢所致，使 得廠商不得不跟進，因為不能隨大環境改變而自我調整的業者，將面臨經營更 加困難的處境。當然能走出自己風格與特色的廠商還有空間，只是，這些公司 也會面臨更大的競爭壓力。年終總體檢，你的定位在哪裏？

僅管自行車業的表現靈活且優異，加上韌性強又富開創性，但國際化卻已 迫在眉睫，只是真正國際化且成功的企業卻是少之又少。以OEM起家的台灣 自行車業，面對來自大陸與東歐的價格競爭與成本優勢，在努力研發創新之 際，業者的品牌意識似乎有待加強，因為品牌才是企業國際化最大的價值與永 續經營的根基與籌碼。此外，能做出好產品，更要懂得如何賣，如何行銷，產 品才能打動消費者的心。異質性的產品、個性化的市場行銷、整合行銷傳 播、善用物流、有效結合電子商務、全球化行銷與當地化行銷並行，這些都是 有待業者努力貫徹的目標。

業者大力投資技術與設備等硬體的同時，在人才的投資上就比較弱，然 而，人才才是企業國際化與永續經營最重要的關鍵，因此，業者除了要有國際 觀，更要及早做準備，有計劃的培養人才，積極培訓行銷、經營、業務、財務 與危機處理等各種人員，企業才能更健全、更有力量走下去。先做好準備的人 較有可能逮到機會，也才不會有機會自門口溜過的遺憾。而人才的培養才能讓 企業薪火相傳，沒有斷層的危機與顧慮。

年底是廠商評估一年來的得失與計劃新年度的例行大事，今年下半年來， 上市公司和不少企業都備感壓力，同時危機意識也高增，由於整個大環境的不 景氣，加上政局的動盪，短期內要恢復原來股價的可能性不大，但藉機找出問 題並且努力解決，從強化本身的體質、提升整體效率做起，也是一種收穫，最 起碼可以增加企業的免疫力與應變能力。

檢討就要徹底改進，計劃就要貫徹執行，才不致流於形式。逝者已矣，來 者猶可追，希望今年的不順意與不滿意都能隨著聖誕鐘聲的響起而煙消雲散， 相信新的一年必是欣榮、平安與歡喜的新年，希望大家「苟日新、日日新、又 日新」，共同為自行車業努力打拼。祝福大家平安健康。 

聖誕快樂

新年愉快