立足台灣 行銷全球 美利達建廠30週年慶

1970年代台灣自行車業發展活躍，產業變化快速，產品創造多姿多彩，美利 達董事長曾鼎煌創辦了美利達，以自然、休閒、健康的形象，迅速地打進市 場推行自有名牌，今日的美利達以本業技術優勢積極轉型，延伸經營觸角， 從事多角化、跨產業的研發，求新求變的腳步不曾停止過。

圖、文◎張燕妮

美利達總經理曾崧柱帶領經營團隊以2000公尺慢跑揭開30週年慶序幕，在6月16日當天，為展現自行車健康 活力的形象，美利達採朝氣十足的園遊會方式，邀請每一個人共襄盛舉，彰化縣長 翁金珠親臨這場盛會，讚賞台灣能有自行車王國的美名美利達功不可沒。會中的每 個人都感染了美利達的喜悅，也肯定30年來美利達為台灣自行車產業與全球自行車 市場的努力與成就。

建廠30周年 開創新的里程碑

國內自行車大廠美利達舉辦30周年的慶祝大會，30周年是一個新的里程碑，回 首過往，1972年曾董事長不願台灣製的自行車因為品質不良在國外受辱，創造了美 利達，專注於中高級車的領域，偕同同仁一起為自行車行業努力，今日的美利達外 銷產品佔了95%，不但產品廣銷全球，在全球更有眾多的據點及生產基地。

美利達用心經營也通過了ISO9002國際品質認証，多項產品獲國家精品獎、國 家產品形象獎等殊榮，除了持續開發設計的自行車享有盛名，得到自行車界的肯定， 另外精心研發的萊電車、鎂合金跑車及世界首創成功的TIG 鋁合金車架機械人焊接技術，更獲得業界的好評，在在顯現美利 達精益求精的努力。

策略聯盟是近年來的趨勢，彼此藉著交流技術、能力促進產業升級，美利達與 日本Bridgestone策略聯盟、投資美知名品牌Specialized、與德大廠Centurion合資設立行銷 公司，在研發、製造、技術、行銷通路的共同結合下，不但提升了本身的產製能力， 掌握全球市場的通路，更晉身為世界級中高級自行車產銷企業，30年來的耕耘得到 了豐收的果實。

大陸經營採雙品牌行銷

走高品質、優良品牌形象的美利達，因應市場的趨勢，擴大營運的空間，`92年 正式在深圳投產，深圳廠目前員工850人，在產能、技術研發上每每求得突破，其所 生產的產品經由嚴格的控管，絕對不打價格戰。

美利達看好中國加入WTO及2008年舉辦奧運的商機，推出大陸內銷市場第二品 牌「汎達」，預估今年產銷量可望達30萬台，加上高價「Merida」品牌預估銷售數10 萬台，美利達雙品牌行銷策略，銷售網點十分迅速，獲得不錯的成果，因應市場需 求，將在大陸新增一條生產線，伴著景氣回春，美利達今年在大陸的通路據點將大 幅擴增。

多角化經營成就永續經營願景

←美利達XC Mission Elite採用超靈敏的LRS低壓避震系統，降低避震系統的受力， 也避免衝擊力造成車架的負擔，榮獲2002台灣精品、創新獎的殊榮

自行車是傳統產業，面對激烈的市場競爭，總經理曾崧柱表示，美利達生產專 業的登山車，並且在技術上力求突破，以多角化的經營達到美利達永續經 營的願景，目前為了將企業本部留在台灣，政府推動企業營運總 部方案，設立了許多優惠條件，美利達正在統籌成立台灣的總 部，以台灣本島運籌帷握，掌握全球的產銷情況，也與國內多家 廠商成立A-TEAM，合作開發更具創新價值的自行車零組件產 品，再塑造台灣成為自行車生產重鎮的新形象。

為了延續企業命脈，美利達以本業技術優勢積極轉型，延伸經營觸 角，利用現有技術從事多角化、跨產業的研發，以自行車運用鎂合金的製造技術， 延伸產品線，跨足高科技產業，於1999年開始生產鎂合金電腦機殼，高科技的創新 產品研發，目前已是台灣頂尖的鎂鑄件工廠。多角化經營擴大產銷的空間，而對於 未來的期許，曾總經理表示，美利達會以台灣為根據地，行多元化經營，不斷地求 新求變，讓產品行銷全球，讓美利達的自行車可以跑遍全世界的每個角落。

30年來美利達始終堅持品質與創新，面對產業變化起伏，深耕本土30年，今年 產銷量可望達到130萬台的成績，如今美利達自行車行銷歐美，已經是國際品牌之 一，接下來更將運用自己的特色及優勢，從事多角化的經營、跨產業的開發，開創 美利達的新紀元。