文◎蔡明恩

浩捍原本為鋐光旗下製造自行車鞋的子公司，2002年6月已經轉賣予現在員工經營，並於今年7月1日起，浩捍將以Exustar這個品牌，行銷全球。

  浩捍公司謝金龍總經理表示，從一開始，浩捍便設定要走自有品牌這方向，雖然在自有品牌的路上，有許多艱辛的過程要走，像新產品檢測、驗証、智慧財產權、商標設置行銷宣傳的費用，對一間公司來說，都是看起來較無形的開銷。而往往這部分的花費，在產品生產後卻不一定能獲得立竿見影的收益，不過為了自有品牌這條路，浩捍還是堅持到底。

  謝總經理補充，如果一家公司沒有品牌形象的計畫，那所生產出來的產品將彰顯不出公司整體的印象。這些先前的花費與運作都是自創品牌辛苦的地方，浩押並下是一間專門製造的工廠，而是專研於研發與行銷的公司，公司所著重的觀點在於服務消費者。

而Exustar這個品牌已經在歐盟、日本、台灣等地獲得商標註冊，在美國與中國大陸方面，近期應可陸續通過商標註冊。現在浩捍全體同仁的首要努力目標，便是要打響Exustar的知名度，也由於之前公司的轉換興品牌Logo的變革，對公司而言，接下來的每一步都是新挑戰，但浩捍的同仁個個都樂見其成、充滿信心。

  現在自行車工業競爭相當激烈，競爭對手幾乎是來自於全世界各地，而不管任何公司或是任何產品，都必須擁有自己獨特的核心優勢，才能在市場上站穩局面。以浩捍所生產的自行車鞋來說，其核心優勢便是來自於豐富的自行車腳踏與車鞋整合的經驗。自行車鞋與腳踏之間的關係可說是密不可分，兩者必須相輔相成，才是絕佳的搭配。而浩捍團隊融入腳踏的深切基礎，其所生產的自行車鞋，都有相當不錯的立基點。一家自行車鞋的公司，不僅本身要熟悉鞋子的基本構造，更必須了解自行車踏板的應用過程，才能讓施力與人體工學之間有完美的表現。

Exustar碳纖維鞋底的自行車鞋，已在今年台北展中公開亮相。

Exustar碳纖維車手，是浩捍多元開發的產品之一。

Exustar碳纖維水壺架，是追求輕量化的必備品。

  浩捍除了本身行銷策略之外，並以贊助車隊的方式，增加Exustar車鞋的曝光率。謝總經理表示，這種方式可讓選手在使用後，將他們在劇烈地使用過程中所發現或產生的問題，提供改善觀點與概念並直接反映給公司做修正，讓自行車鞋的設計更臻至完美。Exustar在台灣市場由捷安特公司代理行銷，而浩捍歐洲辦公室也確定在七月一日正式於荷蘭成立，未來將持續行銷全球。

  對於浩捍實業的成立，以及Exustar的再出發，一路走來，浩捍非常感謝鋐林文華董事長以及股東們的栽培與提攜。浩捍有強烈企圖心來開創與研發新產品，不僅希望能站穩原本自行車鞋的市場，更期望能創造出Exustar本身的品牌價值，朝向多元開發的方向邁進。目前浩捍已投入水壼架、腳踏、手套和車服等自行車相關零配件的產銷，浩捍月決心創造出屬於自己品牌的一片天空。